进口啤酒确立井喷趋势

    2015年中国啤酒市场仍旧表现乏力，销量连续第二年下滑，与之形成鲜明对比的则是进口啤酒在我国爆发式的增长速度：去年，中国进口啤酒量达到53.8349万千升,同比增加59.4%，而这已经是进口啤酒在中国市场连续第四年保持的增长态势。与2010年相比，2015年的进口啤酒量已经是当初的11倍。

    进口啤酒倍速增长的保持，已然向社会昭示它正式进入井喷期。究其根源，与中国消费转型升级有密切的关系。去年，消费对于我国经济增长的贡献达到60%，可以说，消费正式成为了拉动我国经济增长的最强马力。而城镇化的加速也促进了消费的升级，它真正改变着万千大众的消费观念，这也直接影响了消费者的选择。

    与此同时，据调查，进口啤酒最有实力的消费群体是中产阶级，这一群体掌握着全国32%的财富，中产阶级不再追求价格便宜，而更多关注品牌与啤酒的品质，这与进口啤酒所展现的本质不谋而合。除了中产阶级，80后的消费者也以开放、简单的消费观念成为了进口啤酒的拥簇者。可以说中国消费市场的升级是进口啤酒高速增长的实力支撑。

    如果说6年前是进口葡萄酒的风口期，那么现在的大风口毫无疑问是进口啤酒。国内主流啤酒消费者对它的青睐，以及中国高端啤酒市场的壮大都为进口啤酒在中国未来的发展铺就了良好的前景。

    尽管国产啤酒最近几年也在积极竞争，试图在中国高端啤酒市场站稳脚跟，但进口啤酒以其在工艺、风味、品质和文化上的绝对竞争力在这一领域占据绝佳优势。垄断中国高端啤酒市场可以说是每一个进口啤酒品牌的目标。在中国巨大的市场容量面前，究竟谁能占据有利形势，在关键时刻突出占位，是各大品牌目前最紧要的议题。