12月22日，台湾啤酒在广州举行的媒体见面会上表示，将利用广州亚运会这一国际大型体育赛事活动，全面启动在大陆市场的拓展计划。
台湾啤酒副总经理游杭柳在媒体见面会上说，广州亚运会是亚洲地区规模最大、水平最高的综合性运动会，亚运会在广州筹办，将吸引全球的关注。这是台湾啤酒提升整体品牌效益、媒体广告效益、通路推广效益等行销效益的良机，台湾啤酒将借助亚运会这一契机，全面开拓大陆消费市场，将让大陆消费者品尝到台湾啤酒的甘醇口感及“上青”滋味。
广州亚组委市场开发部部长方达儿说，台湾啤酒签约广州亚运会，是一次双赢的合作。他说，赞助广州亚运会对于企业来说是一次难得的机遇，亚运会作为国际体育赛会为广大赞助商提供了宣传推广和展示形象的盛大舞台。体育竞技需要激情，清纯的啤酒可以激发人们对运动竞技的激情。而啤酒文化与体育文化始终相通相融，互动发展。
台湾啤酒是台湾地区啤酒业最具影响力、占有当地市场份额70%以上的知名企业。台湾啤酒商标于2009年2月6日在中国大陆正式公告，并于5月7日顺利取得商标授权，标志着台湾啤酒正式进驻大陆市场。2009年10月27日，广州亚组委与台湾啤酒在北京举行签约仪式，宣布台湾啤酒正式成为广州亚运会啤酒合作伙伴。
台湾啤酒签约广州2010年亚运会，是海峡两岸合作交流进一步深化的体现，反映了两岸在经济、体育、文化领域日益密切的联系。据悉，目前广州亚运会已有赞助商40家，其中台资企业有三家，分别是台湾啤酒、健力宝、艺帘实业。在特许生产商方面，也有多家台资企业参与其中。
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